产品结构也可以称之为产品脉络。我们把产品抽象理解为一颗树木,那么每一个页面就是树叶,而产品的结构,则是树木的枝干。真正决定树木形状和魅力的,不在于树叶,而在于枝干的分布。因为他决定了树叶的长势,还有空间。产品结构是一种指导性思维,相对于用户,市场,业务而言,产品结构大概是产品本身的一种需求,解决产品自身痛点的建设性方案。

什么是产品结构

定义

产品结构是基于前期的需求分析以及市场竞品分析等为依据,将各个需求点以某种逻辑系统化的组织起来所形成的立体结构。基于该结构,可以顺利的引导用户行为或将各类信息进行顺畅的流转。

微信2.6.X版本的拆分的结构图

思考两个问题:

  • 如果我要增加好友直播功能,请问该放到哪里?
  • 如果我要能搜索音乐,请问应该放到哪里?

结构的意义

  1. 用户了解产品的第一印象,结构决定用户对产品理解的难易程度

    快手和抖音,仅仅从用户发现内容这一层,结构上就有很大不同。

    沉入?寻找?

  2. 产品机构提现了产品定位和发展方向
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  3. 不同的结构,代表了你产品未来的扩展性和扩展方向

设计落地三节课

产品设计

基本原则、方法和思路

  • 结构设计
  • 原型设计
  • PRD撰写

落地执行的技巧

常见的产品结构

层级结构

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B端常用

特点

结构清晰易懂

有较高的操作效率

扩展性强

有菜单结构

案例分析-手机QQ

范围层思考

需求

  • 聊天
  • 传文件
  • 群聊天
  • ……

任务流程

  • 注册登录
  • 加好友
  • 聊天
  • ……
战略层思考

战略与定位

  • 及时通讯软件
  • 年轻人的社交工具

用户及场景

  • 年轻人、90、00后
  • 查看动态
  • 生活、学习沟通

自然结构

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特点

鼓励人们探索

提高产品趣味性

常见在游戏,资讯等类型产品

案例分析-抖音系统

结构层思考

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范围层思考

需求:

  • 制作短视频
  • 美化短视频
  • 关注等社交操作

任务流程

  • 发布视频流程
  • 查看视频
  • ……

矩阵结构

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C端常用

B端报表一般会用矩阵

特点

可以同时满足不同用户

承载的信息更多

展示效率更高

可扩展线更强

顶部导航引导用户快读的去想要去的地方

缺点

乱,需要主动教育用户

案例分析-京东产品介绍页

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战略层思考

战略及定位

  • 产品信息介绍
  • 促使成交
  • 提高人均消费额

用户及场景

  • 不方便实体购物
  • 懒人
  • 想比价买便宜的
范围层思考

需求

  • 展示产品信息
  • 提供购买入口
  • 提供促销信息
  • 提供更多商品选择

任务流程

  • 查看商品
  • 购买
  • 选规格、选套餐
  • 看评论

线性结构

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优点

如同看电影一般,一个场景向一个场景推进

引导用户跟着走,目的性较强

缺点

逻辑零散,场景复杂时不能解决

可扩展性差

案例-新手引导

注册->输入手机号码->输入短信验证码->设置密码与昵称->注册成功->登录

思考:

还有什么线性结构的例子?

线性结构的弱点是什么?

总结

产品发展分不同阶段

不同的结构有不同的特点,适应不同的场景

各个结构的组合能更好的解决问题

产品构建

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产品的主要功能架构是骨骼

先做产品结构,再做功能细节-有粗到细

思考

如果要设计一个订火车票的APP,怎么设计产品结构?

有哪几个核心功能?

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案例

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总结

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本文作者:七夏浅笑
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