产品结构也可以称之为产品脉络。我们把产品抽象理解为一颗树木,那么每一个页面就是树叶,而产品的结构,则是树木的枝干。真正决定树木形状和魅力的,不在于树叶,而在于枝干的分布。因为他决定了树叶的长势,还有空间。产品结构是一种指导性思维,相对于用户,市场,业务而言,产品结构大概是产品本身的一种需求,解决产品自身痛点的建设性方案。
什么是产品结构
定义
产品结构是基于前期的需求分析以及市场竞品分析等为依据,将各个需求点以某种逻辑系统化的组织起来所形成的立体结构。基于该结构,可以顺利的引导用户行为或将各类信息进行顺畅的流转。
微信2.6.X版本的拆分的结构图
思考两个问题:
- 如果我要增加好友直播功能,请问该放到哪里?
- 如果我要能搜索音乐,请问应该放到哪里?
结构的意义
用户了解产品的第一印象,结构决定用户对产品理解的难易程度
快手和抖音,仅仅从用户发现内容这一层,结构上就有很大不同。
沉入?寻找?
产品机构提现了产品定位和发展方向
不同的结构,代表了你产品未来的扩展性和扩展方向
设计落地三节课
产品设计
基本原则、方法和思路
- 结构设计
- 原型设计
- PRD撰写
落地执行的技巧
常见的产品结构
层级结构
B端常用
特点
结构清晰易懂
有较高的操作效率
扩展性强
有菜单结构
案例分析-手机QQ
范围层思考
需求
- 聊天
- 传文件
- 群聊天
- ……
任务流程
- 注册登录
- 加好友
- 聊天
- ……
战略层思考
战略与定位
- 及时通讯软件
- 年轻人的社交工具
用户及场景
- 年轻人、90、00后
- 查看动态
- 生活、学习沟通
自然结构
特点
鼓励人们探索
提高产品趣味性
常见在游戏,资讯等类型产品
案例分析-抖音系统
结构层思考
范围层思考
需求:
- 制作短视频
- 美化短视频
- 关注等社交操作
任务流程
- 发布视频流程
- 查看视频
- ……
矩阵结构
C端常用
B端报表一般会用矩阵
特点
可以同时满足不同用户
承载的信息更多
展示效率更高
可扩展线更强
顶部导航引导用户快读的去想要去的地方
缺点
乱,需要主动教育用户
案例分析-京东产品介绍页
战略层思考
战略及定位
- 产品信息介绍
- 促使成交
- 提高人均消费额
用户及场景
- 不方便实体购物
- 懒人
- 想比价买便宜的
范围层思考
需求
- 展示产品信息
- 提供购买入口
- 提供促销信息
- 提供更多商品选择
任务流程
- 查看商品
- 购买
- 选规格、选套餐
- 看评论
线性结构
优点
如同看电影一般,一个场景向一个场景推进
引导用户跟着走,目的性较强
缺点
逻辑零散,场景复杂时不能解决
可扩展性差
案例-新手引导
注册->输入手机号码->输入短信验证码->设置密码与昵称->注册成功->登录
思考:
还有什么线性结构的例子?
线性结构的弱点是什么?
总结
产品发展分不同阶段
不同的结构有不同的特点,适应不同的场景
各个结构的组合能更好的解决问题
产品构建
产品的主要功能架构是骨骼
先做产品结构,再做功能细节-有粗到细
思考
如果要设计一个订火车票的APP,怎么设计产品结构?
有哪几个核心功能?